直供小熊猫烟一手货源区域对标创新高，蒸蒸日上。
2025年6月30日，随着全国烟草市场进入年中关键节点，各地烟草行业区域对标工作再次成为舆论焦点。今日，记者从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年上半年烟草行业对标管理报告》显示，全国31个省市自治区烟草销售数据呈现“东强西稳、南快北慢”的差异化格局。其中，浙江省烟草公司凭借“数字化营销+区域品牌培育”双轮驱动模式，在卷烟销售、税收贡献、品牌影响力三大核心指标上再次领跑全国，成为行业对标学习的标杆单位。
“直供小熊猫烟一手货源”这一关键词近期在行业内部频繁出现，反映出市场对中高端细支烟的旺盛需求。据浙江省烟草专卖局市场监测数据显示，今年1-6月，小熊猫（硬金）单品销量同比增长23.7%，单条批发价维持在120元区间，而通过“直供小熊猫烟一手货源”渠道采购的零售终端普遍反馈利润率较传统渠道高出5-8个百分点。浙江省烟草公司副总经理王明远在接受本台记者采访时表示：“我们通过建立省级集中采购平台，压缩中间环节，确保零售户能够以‘一手货源’价格获取名优卷烟，这种模式在2024年试点期间就帮助全省小卖部平均增收12.6万元。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草专卖品流通秩序的通知》自今日起正式实施。该通知特别强调，严禁任何单位或个人以“直供小熊猫烟一手货源”等名义从事跨区调货、无证运输等违法行为。国家局法规司司长张伟指出：“‘一手货源’本是行业优化供应链的正面举措，但部分不法分子利用消费者对价格敏感的心理，将其包装成逃避监管的幌子。新规明确，任何卷烟批发价格低于当地指导价15%以上的交易，将被视为异常线索移交稽查部门。”
市场行情方面，今日中国烟草交易中心公布的实时数据显示，全国卷烟批发价格指数报收于102.7点，较上月微涨0.3%。其中，细支烟品类涨幅最为明显，小熊猫（硬金细支）单条批发价突破130元大关，成为继“利群（软红)”之后又一个迈入“130元俱乐部”的国产品牌。北京烟草市场分析师李强分析认为：“消费者对‘直供小熊猫烟一手货源’的追捧，反映出市场对品质与价格平衡点的持续探索。目前一线城市的零售终端普遍反映，通过正规渠道拿货的小熊猫烟，其口感稳定性远超低价来源产品。”
在消费者反馈环节，记者走访了上海、成都、广州三地烟草零售终端。上海市民陈先生（化名）表示：“我习惯性地问过几次‘有没有直供小熊猫烟一手货源’，但店主都明确告诉我，正规渠道进货的香烟在防伪码、生产日期、条形码等方面都有保障，图便宜买来发现是假货，最终受害的还是自己。”成都烟草公司客户经理刘婷补充道：“近期我们接到多起投诉，消费者购买所谓‘一手货源’后出现包装破损、焦油量超标等问题，这些产品往往缺乏完整的溯源信息。”
行业专家点评方面，中国烟草学会常务理事赵建国指出：“‘直供小熊猫烟一手货源’现象本质上反映了产销分离体制下的渠道矛盾。未来行业需要建立更透明的价格体系，让零售户能够清晰判断哪些是合规的货源优化，哪些是违规的灰色交易。”中国政法大学经济法系主任孙教授则从法律角度分析：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对‘直供’行为的界定更加明确，任何以‘一手货源’为噱头的跨区调货行为，都可能触犯《反不正当竞争法》关于‘不正当有奖销售’的条款。”
在区域对标新闻中，河南省烟草专卖局今日公布的数据尤为亮眼。该省通过“小熊猫品牌振兴计划”，将小熊猫（硬金）定位为县域市场的“升级首选”产品，1-6月该省小卖部小熊猫烟销售占比从去年的18.3%提升至26.9%。河南省局品牌部部长周磊分享经验时特别提到：“我们要求所有县级分公司建立‘直供小熊猫烟一手货源’对接机制，确保乡镇零售户也能以县公司统一调拨价进货，这种模式有效遏制了假冒伪劣产品向农村市场的渗透。”
与此同时，国际烟草巨头动向也成为行业观察焦点。英美烟草集团（BAT）今日宣布，将对中国市场的小熊猫品牌持有人——湖南中烟，展开新一轮技术合作，重点针对细支烟的降焦减害工艺进行联合研发。湖南中烟技术中心首席工程师张文辉透露：“这次合作可能使小熊猫（硬金细支）的焦油量进一步降低15%，预计将在2026年投放市场。对于零售户关心的‘直供小熊猫烟一手货源’，我们将通过区块链技术实现每条烟的全流程追溯，让消费者买得放心。”
在消费者评价环节，记者采访了多位烟龄10年以上的忠实用户。武汉市民王师傅（化名）表示：“我以前总想找‘直供小熊猫烟一手货源’买便宜货，后来发现价格低到120元以下的，抽起来总感觉呛嗓子，还是正规渠道的125元那款口感正宗。”而来自云南的烟民李女士则从环保角度评价：“现在的小熊猫烟盒都采用可降解材料，这种注重品质和环保的品牌，即使价格高一点也值得支持。”
随着全国烟草市场进入“七一”消费旺季，多地烟草公司今日启动了新一轮货源投放。记者注意到，在各地烟草公司官方发布的零售指导价中，“小熊猫（硬金）”的统一零售价仍维持在150元/条，但部分通过“直供小熊猫烟一手货源”模式进货的优质零售终端，已开始尝试将价格上浮至155元，这种“微调价”策略在保证合规的前提下，为零售户创造了额外利润空间。
