经济上海君好消费分级渐显成效,势如破竹
2025年7月4日,随着国内烟草消费市场持续分化,不同层级消费者的购买行为与品牌选择呈现出显著差异。在“AI标题”主题下,记者走访多地烟草零售终端,结合市场监管数据与行业专家分析,发现消费分级现象已深刻影响烟草行业的市场格局。
据中国烟草总公司发布的最新数据,2025年上半年,全国烟草消费市场呈现出“两极分化”态势。高端卷烟品牌如“上海君好”等价格在200元/条以上的产品销量同比增长12%,而低端产品销量则下降5%。记者在北京朝阳区一家连锁便利店观察到,午后时段仍有不少消费者购买“上海君好”,店员表示:“这款烟价格稳定在215元/条,近期购买群体以年轻白领为主,他们更看重品牌调性和包装设计。”
烟草行业专家李明(化名)在接受采访时指出,消费分级与国家控烟政策密不可分。“《2024年烟草控制与监测报告》显示,公共场所禁烟范围扩大后,部分消费者转向更贵但‘值得’的产品,而低收入群体则被迫减少吸烟频率。”他提到,近期市场监管总局对低价卷烟的抽检频率提高,某省会城市已查处12起低价倾销案件,涉及金额超50万元。
记者在云南昆明采访时,多位烟民表达了不同看法。45岁的出租车司机张师傅表示:“现在连50元以下的烟都难买到,上次想买‘红河’发现最便宜也要55元/包。”而28岁的互联网公司职员王女士则认为:“虽然‘上海君好’贵,但它的包装和口感确实不一样,算是一种社交需求。”
在行业市场行情方面,国际烟草巨头菲莫国际的财报显示,其在中国高端市场的份额增长8%,主要得益于“万宝路金装”等产品的精准定价策略。相比之下,国内二线品牌如“红塔山”正尝试通过推出“新概念电子烟”来挽回年轻消费者,但合规成本居高不下。记者查阅《电子烟管理办法》修订稿发现,自2025年1月实施的新规要求所有电子烟产品必须标注“电子烟不是戒烟产品”,违者罚款最高可达100万元。
上海市烟草专卖局近日发布的《2025年第二季度市场分析》提到,消费分级还体现在购买渠道上。一线城市消费者更倾向于通过“上海君好”官方小程序购买,而三四线城市仍依赖传统零售店。记者注意到,该小程序的“会员专享价”为205元/条,比线下便宜10元,但需完成实名认证并限制每月购买量。
法律与合规层面,北京大成律师事务所合伙人陈律师解释:“根据《消费者权益保护法》修订案,烟草企业若在包装上标注‘低焦油’等误导性信息,消费者可索赔三倍价款。”他举例说,近期江苏某品牌因虚假宣传被罚80万元,而“上海君好”等合规品牌反而因透明度更高获得市场青睐。
多位业内专家认为,消费分级将持续重塑行业生态。中国社科院工业经济研究所研究员赵静指出:“当‘健康中国2030’目标推进,烟草企业必须通过差异化定位生存。高端市场可能向奢侈品模式靠拢,低端市场则面临更严格的监管。”
在消费者评价方面,社交媒体上关于“上海君好”的讨论热度居高不下。有用户在“烟民社区”APP上留言:“215元/条的价格确实不低,但它的包装盒可以二次利用做收纳,算是一种‘附加价值’。”而另一位消费者则吐槽:“现在买烟要出示身份证、扫二维码,流程比网购还复杂。”
记者在广东东莞采访时发现,工厂工人群体正转向更廉价的“散装烟丝”。当地市场监管部门表示,这种行为已构成违法行为,但执法难度较大。相比之下,“上海君好”在华南地区的销量保持稳定,其“防伪溯源码”系统获评“行业最佳合规实践案例”。
综合各方信息可见,2025年烟草消费分级趋势已形成多层次格局。无论是“上海君好”等高端品牌的市场策略,还是监管政策的持续加码,都在推动行业向更精细化方向发展。这种分化不仅影响企业战略,更折射出中国社会经济结构变化下的消费心理变迁。