细烟品牌公认口感好区域对标精益求精
2025年7月4日，烟草行业区域对标新闻再次成为焦点。随着国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》报告，全国各主要烟草产销区之间的竞争格局愈发明显。报告显示，上半年全国烟草行业实现工商税利总额超1.2万亿元，同比增长5.3%，其中细支烟市场表现尤为突出，成为拉动行业增长的重要引擎。记者走访多地烟草市场发现，消费者对“公认口感好的细烟品牌”如“利群（新版细支）”、“玉溪（阿诗玛细支）”等品牌的需求持续升温，价格也维持在每包85元至120元区间。
在华东地区，浙江省烟草专卖局发布的区域对标数据显示，该省上半年细支烟销量同比增长12.7%，远高于全国平均水平。当地一位卷烟零售户向记者透露：“现在年轻人偏爱细烟，尤其是‘利群（新版细支）’，口感细腻，包装也时尚，最近店里卖到断货，有时候一天能卖出去三四十条。”记者注意到，在杭州某大型商场的烟草专柜，该品牌价格标示为每包95元，促销活动期间可享“买两包送一个打火机”的优惠。
然而，区域间的竞争也带来了新的挑战。据《2025年烟草行业合规报告》指出，部分省份在细支烟生产过程中存在“过度包装”问题，违反了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准。记者在广东某烟厂采访时，一位不愿具名的管理人员表示：“现在环保要求越来越严，之前用的那种镀金包装盒已经被禁止了，改用普通材质后，单包成本至少增加0.5元，这对利润影响不小。”
在消费者端，市场分化现象日益明显。记者在北京、上海、广州三地随机采访了30名烟民，其中65%的受访者表示“更愿意尝试口感好的细烟品牌”，但价格敏感度提高。一位来自上海的消费者王先生（化名）坦言：“‘玉溪（阿诗玛细支）’确实好抽，但一包120元的价格有点高，如果降到100元以下，购买意愿会强很多。”而另一位来自广州的年轻烟民则表示：“现在网上有很多假货，买细烟还是得去正规渠道，哪怕贵一点也放心。”
针对市场变化，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范细支烟营销工作的通知》，要求各地烟草公司加强市场调控，避免恶性竞争。记者获悉，云南中烟、浙江中烟等头部企业已经开始调整产品策略，例如“玉溪”品牌推出了“阿诗玛细支（软包）”，价格下调至每包88元，而“利群”则强化了渠道管控，防止窜货现象。业内专家分析指出：“细支烟市场已经进入精耕细作阶段，单纯依靠口感已经不够，品牌文化、消费场景等软实力将成为竞争关键。”
值得关注的是，国际烟草巨头也加大了对中国市场的布局。菲利普莫里斯国际公司近日宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在华东地区的市场份额提升了3个百分点，而英美烟草则通过与地方烟草公司合作，将“DUNHILL（登喜路）细支”引入二三线城市。一位长期关注烟草行业的分析师告诉本报记者：“外资品牌正试图通过差异化产品抢占市场，这对本土‘公认口感好的细烟品牌’形成了一定压力。”
在监管层面，2025年6月1日实施的《电子烟专卖管理办法》对传统烟草市场也产生了连锁反应。多地烟草专卖局加强了对零售终端的检查力度，记者在南京某大型超市看到，工作人员正在核对烟草专卖许可证和电子烟销售专区设置情况。一位执法人员表示：“现在要求细支烟和电子烟必须分区摆放，距离不得少于3米，这是防止未成年人购买的重要措施。”
展望下半年，行业专家预测细支烟市场将呈现“总量平稳、结构提升”的特点。一方面，随着《“十四五”烟草专卖许可证管理规划》的深入实施，全国持证零售户数量预计将减少5%左右，但单户销售额有望增长；另一方面，消费者健康意识提高，低焦油、天然香料等健康概念产品将获得更多关注。记者在成都某烟厂实验室看到，技术人员正在测试一种新型细支烟的焦油含量，数据显示其比普通细支烟降低了约15%。
与此同时，烟草行业数字化转型也在加速。中国烟草总公司推出的“烟草云”平台已覆盖全国95%以上的零售户，记者登录系统发现，系统不仅提供库存管理功能，还能根据历史销售数据预测热销品牌。一位来自山东的零售户表示：“这个系统很实用，最近‘利群（新版细支）’销量下滑，系统就提示我调整进货量，避免了资金积压。”
在消费者评价方面，记者梳理了多个社交媒体平台的讨论发现，关于“公认口感好的细烟品牌”的争议主要集中在价格和真伪辨别上。一位网友评论：“‘玉溪（阿诗玛细支）’在云南本地卖108元，到了外地就涨到130元，这种价格差异太大了。”而另一条高赞留言则建议：“购买细支烟最好认准条盒上的防伪标识，比如‘利群’的激光防伪图案在特定角度会变色。”
总体来看，2025年烟草行业区域对标呈现出多元化发展态势。从生产端到消费端，从产品创新到合规管理，各环节都在适应新形势变化。随着消费者需求的不断升级和监管政策的持续完善，烟草市场正进入一个更加精细化的竞争时代。在杭州西湖区一家烟草专卖店，店主正在整理刚到的“利群（新版细支）”货品，他指着柜台说：“现在卖烟不只是卖产品，更是卖服务，比如帮老顾客代订货、提供健康建议等，这些细节可能比单纯的价格竞争更重要。”
