双马 上海产的双马香烟好抽吗成为年轻化现象，蔚然成风。

2025年7月2日，随着中国烟草行业持续探索年轻化战略，烟草市场呈现出前所未有的活力与争议。据记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及线上平台发现，传统烟草品牌正通过包装升级、口味创新及营销活动吸引年轻消费者，但这一趋势也引发了健康担忧与监管关注。

在北京市东城区某烟草专卖店，记者注意到一款名为“双马”的上海产香烟被摆在显眼位置。店员介绍：“这款香烟最近销量不错，很多年轻人喜欢它的包装设计，简约时尚，还有‘双马’品牌的历史感。”当被问及“上海产的双马香烟好抽吗”，店员坦言：“口感比较柔和，焦油含量相对较低，适合初次尝试的年轻烟民。”这一回答与多位消费者的评价不谋而合。在上海的采访中，一位22岁的大学毕业生表示：“双马的价格在45元一包，不算贵，而且抽起来不会太冲，适合社交场合。”

烟草年轻化现象的背后，是行业对市场变化的敏锐捕捉。根据国家烟草专卖局2025年第一季度数据，全国18-35岁烟民占比已达28.3%，较2020年上升5.2个百分点。为迎合这一群体，多家烟草企业推出了“低焦油”、“薄荷味”等新品。例如，某知名品牌推出的“清雅系列”香烟，焦油含量低至5mg，售价约68元一包，主打“健康吸烟”概念。然而，中国疾控中心发布的《2025年中国青少年烟草调查报告》显示，尝试新型烟草制品的青少年比例同比上升12%，引发社会对“诱导吸烟”的担忧。

监管层面已开始收紧。6月28日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》，明确禁止在社交媒体平台投放针对年轻人的烟草广告，并对“低焦油=低危害”等误导性宣传进行重点整治。北京市烟草局执法人员在检查中发现，部分线下门店仍存在“网红打卡点”形式的烟草展示，已责令整改。一位参与执法的监管人员透露：“现在年轻人获取烟草信息的渠道更隐蔽，比如通过‘代购’、‘盲盒’等新型营销手段，监管难度更大。”

行业专家对年轻化趋势持不同观点。中国烟草科学研究院副院长李明指出：“适度的产品创新是市场发展的必然，但必须在法律框架内进行。比如，上海烟草集团推出的‘双马’香烟，其焦油含量确实低于行业平均水平，符合减害趋势。”但他同时强调：“关键在于平衡商业利益与公共卫生责任。”与此形成对比的是，世界卫生组织驻华代表处发布的报告指出，任何形式的烟草营销都可能对青少年产生误导，建议将法定吸烟年龄提高至21岁。

在消费者层面，争议尤为明显。一位30岁的职场人士表示：“我身边有同事开始抽‘双马’，觉得比传统香烟更顺口，但这并不代表吸烟行为本身被美化。”而另一名18岁的高中生则坦言：“虽然知道吸烟有害，但同学聚会时，如果不会抽烟可能会被孤立。”这种社会压力成为年轻群体接触烟草的重要诱因。记者在某社交平台发现，关于“上海产的双马香烟好抽吗”的讨论中，有用户分享“第一口感觉像薄荷糖，但长期抽会上瘾”，反映出年轻消费者对烟草的认知存在误区。

市场行情显示，年轻化策略已带来实际效益。某电商平台数据显示，2025年上半年，“低焦油”、“小众品牌”等关键词的搜索量增长65%，其中上海产的双马香烟销量同比上涨28%。然而，国际烟草巨头菲莫国际近期发布的财报却显示，其在华市场份额因严格监管而下滑3.2%，这一反差或许预示着中国烟草市场正在走向差异化竞争。

在采访中，一位烟草行业分析师表示：“年轻化不是简单的口味调整，而是需要构建完整的品牌生态。比如，通过与文化IP联名、开发数字藏品等方式，让烟草品牌融入年轻人的生活方式。”但这一观点遭到公共卫生学者的强烈反对。北京协和医院呼吸科主任张华指出：“任何形式的烟草营销都可能削弱控烟成效，尤其是当品牌将‘时尚’与‘健康’混淆时。”

随着7月1日《电子烟管理办法》正式实施，传统烟草的年轻化策略面临更复杂的政策环境。记者在街头随机采访中发现，部分消费者已开始转向电子烟或减害产品，一位25岁的消费者表示：“既然传统香烟被严格管控，不如尝试相对合规的新产品。”这一现象或将成为未来烟草市场的新趋势。

在监管与市场的双重博弈中，中国烟草年轻化战略的未来走向仍充满变数。但可以肯定的是，无论是上海产的双马香烟，还是其他创新产品，其发展轨迹都将深刻影响公共卫生政策与商业伦理的边界。这场关于“吸烟自由”与“健康责任”的讨论，或许才刚刚开始。