早报 长白山红盒香烟年轻化现象蔚然成风蔚然成风

2025年7月1日，随着夏季的到来，烟草行业的年轻化现象再次成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管国家烟草专卖局近年来持续加强控烟力度，但部分品牌通过包装创新、口味升级等手段，依然在年轻消费者中占据一定市场份额。其中，长白山红盒香烟凭借其独特的品牌形象和价格优势，成为不少年轻烟民的“入门选择”。

据行业市场行情报道，2025年上半年，全国烟草销量同比增长3.2%，其中25岁以下的年轻消费者占比达到18%，较去年同期上升1.5个百分点。这一数据引发了监管部门的警惕。国家烟草专卖局相关人士在接受采访时表示：“年轻化趋势与控烟目标背道而驰，我们将进一步加强对烟草广告、促销活动的监管，特别是针对青少年群体的‘软性诱导’行为。”

在北京市朝阳区的一家便利店，记者注意到，长白山红盒香烟的陈列位置十分显眼，旁边还贴有“新口味上市”的标签。店员透露：“这款香烟的薄荷味和水果味混合型包装很受年轻人欢迎，35元一包的价格也相对亲民。”记者询问了几位购买者，一位22岁的大学生表示：“我第一次抽烟就是朋友推荐的这个牌子，包装看起来很时尚，而且味道不刺激。”

然而，这一现象也引发了法律和合规层面的争议。北京市消费者权益保护协会律师王明指出：“根据《中华人民共和国未成年人保护法》和《烟草专卖法实施条例》，禁止向未成年人出售烟草制品。但现实中，部分商家通过‘扫码验证’等手段规避监管，而品牌方则通过‘联名款’、‘限量版’等营销方式吸引年轻人，这些行为都存在法律风险。”

与此同时，行业专家对烟草年轻化的原因进行了分析。中国烟草科学研究院研究员李华在接受《经济日报》采访时表示：“年轻消费者更注重品牌调性和社交属性，传统烟草企业需要通过产品创新来维持市场竞争力。但与此同时，也应承担起社会责任，避免过度营销。”他举例说，长白山红盒香烟虽然包装设计符合年轻审美，但企业是否在广告中暗示“低危害”或“时尚生活方式”，仍需进一步审查。

记者随后采访了多位烟民和消费者。一位30岁的职场人士坦言：“长白山红盒香烟的口感确实不错，但长期吸烟对身体的影响是实实在在的。年轻人可能还没意识到这一点。”而一位高中生则表示：“虽然学校和家长都在强调控烟，但身边仍有同学偷偷抽烟，尤其是看到明星或网红推荐时，更容易产生尝试的冲动。”

针对烟草年轻化现象，多地已出台针对性措施。上海市烟草专卖局近日宣布，将在全市范围内开展“无烟校园”专项行动，禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求商家在显著位置张贴警示标识。此外，江苏省南京市已将电子烟纳入烟草监管范畴，禁止在公共场所和校园周边销售电子烟产品。

在监管高压下，部分烟草企业开始调整策略。记者了解到，长白山红盒香烟的母公司——吉林省烟草公司，近期推出了“健康吸烟”公益广告，强调“理性消费、适度吸烟”。但市场分析人士指出，这种宣传方式是否真正能引导消费者，仍有待观察。

国际烟草市场的经验或许能提供一些参考。据世界卫生组织报告，全球已有超过40个国家实施了“无烟一代”政策，禁止向2003年以后出生的人群销售烟草。欧盟更是要求所有成员国在2025年前实现电子烟的标准化管理。相比之下，中国烟草市场的年轻化治理仍处于起步阶段。

回到国内市场，长白山红盒香烟的销量在2025年上半年依然保持稳定增长。一位行业分析师透露：“虽然价格比普通香烟高出10%-15%，但其包装设计和口味创新让品牌溢价能力增强。未来，如果监管政策进一步收紧，这类产品可能面临更大的市场压力。”

在采访的最后，记者注意到，一位老烟民在购买长白山红盒香烟时，特意询问了是否有“无尼古丁”版本。店员解释称：“目前市场主流产品仍含尼古丁，但部分品牌正在研发低焦油、低危害的替代品。”这一细节或许预示着，烟草行业在年轻化趋势下，也正面临转型升级的挑战。