利群送天堂伞好抽吗，政策解读明确表示，一举两得

2025年7月4日，全国烟草行业迎来新一轮政策调整，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，引发行业内外广泛关注。记者今日从多地烟草专卖局及市场一线了解到，新政将在7月15日起全面实施，涉及烟草产品价格调控、促销活动限制以及消费者权益保护等多个方面。

根据《通知》要求，各省级烟草公司需在8月底前完成对零售终端的合规性检查，重点打击“利群送天堂伞”等变相促销行为。浙江省烟草专卖局相关负责人在接受采访时表示：“此类促销方式虽未直接降价，但已涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》中关于‘不得以任何形式向消费者赠送物品’的条款。”记者走访杭州多家烟酒店发现，仍有商家在柜台摆放“利群香烟+天堂伞”的组合套餐，标价每条利群（新版）268元（原价280元）另赠一把价值50元的伞，但店员在记者询问“利群送天堂伞好抽吗”时，均表示“这是厂家活动，不知道具体政策”。

中国控烟协会副会长胡鞍钢今日发文指出，此类促销手段是烟草企业规避价格管制的典型做法。他引用最新数据称，2025年上半年全国烟草制品平均零售价同比下降2.3%，但促销相关投诉量同比上升18%。北京市消费者协会披露的案例显示，有消费者因“利群送天堂伞”活动向商家索赔，最终获赔500元，理由是商家未明示赠送行为违法。

在政策解读环节，国家烟草专卖局政策法规司司长李强强调：“新规并非禁止所有促销，而是要求企业通过合法方式提升品牌价值。”他举例说明，允许品牌通过公益营销、文化推广等途径开展活动，但禁止“搭售”“返券”等变相降价行为。记者注意到，上海烟草集团已率先调整策略，将原“中华香烟送茶具”活动改为“中华品牌文化体验馆参观券”，每券定价99元。

市场行情方面，新政发布后，部分卷烟价格出现波动。昆明一位烟民告诉记者：“昨天还能买到295元的云烟（软珍品），今天调价到310元，店员说是‘清理库存’。”但行业分析师王立新认为，这只是短期现象，长期看烟草企业将通过产品升级而非价格战维持市场。他提到，近期“利群送天堂伞好抽吗”的搜索量激增，侧面反映出消费者对品牌附加值的关注点正在转移。

在消费者评价环节，多位受访者表达了不同看法。广州的陈先生表示：“不送伞我可能不会买这条烟，但新政后商家干脆把价格定死，对我们这些老烟民来说，选择变少了。”而成都的刘女士则认为：“以前总被推销各种赠品，现在规范了反而更方便。”国家市场监管总局消费者权益保护处处长张华补充道：“我们正在研究建立烟草消费纠纷快速调解机制，预计9月出台细则。”

烟草法律专家张明远指出，新规与《反不正当竞争法》修订版形成呼应，将“利群送天堂伞”这类行为定性为“间接价格歧视”。他建议消费者保留购物凭证，一旦发现商家违规，可通过12315平台投诉，最高可获非法所得5倍赔偿。记者调查发现，已有电商平台因上架“玉溪+蓝牙耳机”套餐被罚20万元，处罚依据正是新规第十七条。

业内专家对政策影响持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事赵文华分析：“短期内行业利润可能受影响，但长期看能倒逼企业研发差异化产品。”他透露，云南中烟正在测试电子烟与传统烟的混合销售模式，而“利群送天堂伞好抽吗”这类讨论，或许会成为品牌文化营销的新起点。多位品牌经理表示，未来将更多投入健康警示宣传，如利群品牌计划在包装内附赠“戒烟指南”手册。

截至发稿时，记者在多地烟草局官方网站看到，政策解读专栏已上线，详细列明了“禁止性条款”“过渡期安排”等内容。国家烟草专卖局表示，将设立全国统一咨询热线96315，接受社会监督。随着7月15日大限临近，烟草市场格局或将迎来新一轮洗牌。