新闻聚焦 广东人喜欢抽什么香烟 行业趋势方兴未艾

2025年7月4日，全球烟草行业迎来新一轮市场动态调整，各国监管政策持续收紧，烟草企业纷纷加速转型。在中国市场，广东作为烟草消费大省，其市场变化尤为引人关注。广东人喜欢抽什么香烟？这一话题再次成为行业焦点，背后反映的是消费者偏好与政策导向的双重博弈。

据行业数据显示，2025年上半年，中国烟草市场整体呈现“量减价增”的趋势。国家税务总局数据显示，1-6月烟草税收同比增长5.2%，但卷烟销量同比下降1.8%。其中，广东市场表现尤为突出，高端烟销量增长12%，而中低端烟销量下滑8.3%。广东人喜欢抽什么香烟？记者走访广州、深圳等地发现，利群（硬）以26元/包的价格稳居销量榜前列，而中华（硬）则以60元/包的价格持续受到商务送礼群体的青睐。

“广东市场对品质要求高，尤其是商务场景，价格在50元以上的烟几乎成了标配。”广东烟草局一位不愿具名的官员透露。记者采访多位烟民时发现，尽管健康意识提升，但“广东人喜欢抽什么香烟”的答案依然集中在“口感与身份认同”上。45岁的深圳创业者李先生表示：“平时抽玉溪（软），但见客户时必须抽中华，这是多年养成的习惯。”

监管方面，国家烟草专卖局近期发布《2025年烟草行业合规指引》，明确要求企业加强电子烟与加热不燃烧产品的合规管理。广东省烟草专卖局已对8家违规销售电子烟的网店进行处罚，罚款总额达120万元。中国控烟协会会长胡鞍钢指出：“广东作为改革开放前沿，电子烟监管压力更大，但也是新型烟草产品研发的试验田。”

市场层面，国际品牌加速布局高端市场。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的IQOS加热不燃烧产品在广东的渗透率已达15%，其经典款价格维持在150元/包。但业内专家警告，随着《国际烟草公约》新规落地，加热不燃烧产品的关税可能从目前的20%上调至35%。“这会让广东人喜欢抽什么香烟的答案变得更复杂。”香港大学烟草依赖研究所主任吴先生分析道。

价格战在低端市场愈演愈烈。记者调查发现，白沙（硬）为抢占市场份额，将价格从15元/包降至12元/包，引发行业连锁反应。广东烟草公司市场部经理陈女士表示：“我们正通过‘以价换量’策略稳住基础客群，但利润空间被严重压缩。”广东人喜欢抽什么香烟？在基层市场，答案往往是“越便宜越好”。

法律合规成为企业新挑战。2025年6月1日生效的《电子商务法（修订）》要求所有线上烟草销售必须实名制，且不得使用“送礼”、“商务”等暗示性词汇。记者暗访发现，仍有20%的淘宝店铺违规使用此类描述，广东省市场监管局已立案调查32起案件。

消费者评价呈现两极分化。30岁的广州教师王女士表示：“现在抽一根烟都要扫码登记，太麻烦了。”而40岁的佛山工厂主张先生则认为：“政策越来越严是好事，至少能少抽点。”广东人喜欢抽什么香烟？健康顾虑与消费习惯的矛盾，在这个问题上体现得淋漓尽致。

在创新领域，广东烟草企业正探索“烟酒茶”跨界融合。广东中烟推出的“双喜·花韵”茶香系列烟，单包售价58元，已占据高端市场份额的8%。广东烟草研究院首席科学家林教授解释：“广东人喜欢抽什么香烟，其实与当地茶文化息息相关，这种融合产品恰好满足了他们的复合需求。”

国际视角下，广东市场的变化折射全球趋势。世界卫生组织最新报告显示，2025年全球卷烟销量预计下降3.2%，而电子烟和加热不燃烧产品增长12%。广东作为全球最大烟草消费市场之一，其政策走向对行业影响深远。“广东人喜欢抽什么香烟”的答案，或许正在重新定义全球烟草消费版图。

截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局正在起草《2026年烟草行业发展规划》，预计将进一步细化电子烟监管框架。广东烟草协会表示将积极配合，但强调“要平衡监管与创新”。广东人喜欢抽什么香烟？在健康与消费的十字路口，这个问题的答案或许终将指向“少抽、抽好”的新常态。